
<html><body style="word-wrap: break-word; -webkit-nbsp-mode: space; -webkit-line-break: after-white-space; "><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 11px/normal Helvetica; "><span style="font: 49.0px Helvetica"><font class="Apple-style-span" face="Arial"><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">Sehr geehrte Damen und Herren,</span></font></font></span></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 11px/normal Helvetica; "><span style="font: 49.0px Helvetica"><font class="Apple-style-span" face="Arial"><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;"><br></span></font></font></span></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 11px/normal Helvetica; "><span style="font: 49.0px Helvetica"><font class="Apple-style-span" face="Arial"><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">heute bin ich via Twitter auf diese Studie aufmerksam geworden, die möglicherweise auch für Sie interessant sein könnte:</span></font></font></span></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 11px/normal Helvetica; "><span style="font: 49.0px Helvetica"><font class="Apple-style-span" face="Arial"><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;"><br></span></font></font></span></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 11px/normal Helvetica; "><span style="font: 49.0px Helvetica"><font class="Apple-style-span" face="Arial"><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">outside the box </span></font></font></span></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 11px/normal Helvetica; "><span style="font: 49.0px Helvetica"><font class="Apple-style-span" face="Arial"><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;"></span></font></font></span><font class="Apple-style-span" face="Arial"><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">How UK broadcasters portrayed the wider world in 2010 and how </span></font></font><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px; font-family: Arial; ">international content can achieve greater impact with audiences</span></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" face="Arial"><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">(Martin Scott with Sandra Milena Rodriguez Rojas and Charlotte Jenner)</span></font></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" face="Arial"><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;"><br></span></font></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" face="Arial"><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">PDF: </span></font></font><span class="Apple-style-span" style="font-size: medium; "><a href="http://bit.ly/khCHk7">http://bit.ly/khCHk7</a></span></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" face="Arial"><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px; "><br></span></font></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" face="Arial"><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">Beste Grüße</span></font></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" face="Arial"><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;"><br></span></font></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" face="Arial"><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">Ulrich Schlenker</span></font></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" face="Arial" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;"><br></span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" face="Arial" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;"><br></span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" face="Arial" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">Aus dem Vorwort:</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" face="Arial" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;"><br></span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" face="Arial" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;"><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">2010</span></font><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;"> was a year in which UK broadcasters produced some</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">remarkable international programmes. There were superb</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">documentaries like </span></font><i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">The Lost Girls of South Africa </span></font></i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">(Channel 4),</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">Mugabe and the White African </span></font></i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">(More4) and </span></font><i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">Women, Weddings, War</span></font></i></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">and Me </span></font></i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">(BBC3). There were memorable current affairs programmes,</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">for example </span></font><i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">This World – Hostage in the Jungle </span></font></i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">(BBC2), </span></font><i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">Dispatches –</span></font></i></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">Africa’s Last Taboo </span></font></i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">(Channel 4) and </span></font><i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">Panorama – Chocolate, the Bitter</span></font></i></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">Truth </span></font></i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">(BBC1). There was innovation with </span></font><i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">Welcome to Lagos </span></font></i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">(BBC2).</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">And there were brilliant dramas like </span></font><i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">I am Slave </span></font></i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">(Channel 4) and </span></font><i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">Blood</span></font></i></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">and Oil </span></font></i><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">(BBC2).</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;"><br></span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">All these programmes were striking reminders of the extraordinary</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">power of television to engage audiences with important international</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">issues and to shed light on how people live their lives in other</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">countries.</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;"><br></span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">And yet the future of international content on UK television is far from</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">certain.</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;"><br></span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">In chapter 1 we present the latest findings from a unique study which</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">we have been undertaking since 1989. It examines in detail how</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">much international coverage there is on which channels, covering</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">what topics, through which genres, in what countries and how this</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">has changed over time. This latest research looks at 2010. Some</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">of the findings are cause for celebration and others raise serious</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">concerns for the future.</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;"><br></span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">In chapter 2 we look at how international content can achieve</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">greater impact with audiences, given the rapidly changing media</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">environment, specifically in relation to marketing, time-shift television</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">and social and online media. Whilst these changes bring significant</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">opportunities, they also present huge challenges for international</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">programming.</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;"><br></span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">The aim of this research is to encourage broadcasters, producers</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">and those who collaborate with them to think more strategically about</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">ways in which international content can reach and engage a range of</span></font></div><div style="margin-top: 0px; margin-right: 0px; margin-bottom: 0px; margin-left: 0px; font: normal normal normal 9px/normal Helvetica; "><font class="Apple-style-span" size="3"><span class="Apple-style-span" style="font-size: 12px;">audiences, now and in the future.</span></font></div></div></span></font></div></body></html>